抖音电商GMV突破4万亿，内容与货架深度融合

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抖音电商在2027年度业绩报告中披露，全年GMV达到4.2万亿元人民币，同比增长35%，稳居国内第三大电商平台。

抖音电商的增速主要来自三个方向：其一，搜索GMV占比从2026年的18%提升至28%，说明用户在抖音的购物意图正从「发现式」向「搜索式」延伸；其二，商家自播渗透率超过50%，品牌开始将抖音视为与天猫同等重要的经营阵地；其三，货架商城频道日活突破3亿，成为新的增量来源。

抖音电商负责人表示，2028年平台将重点推进「同款低价」专项行动，对标拼多多价格力心智，同时加大内容质量治理，削减低质量带货直播的流量权重。

业内分析，抖音电商的崛起已深刻改变了国内电商格局——淘宝天猫面临压力，拼多多在下沉市场的优势被蚕食，品牌方则获得了第三个年销万亿级的经营平台。

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