AI虚拟主播占据直播带货半壁江山：24小时不停播，成本仅为真人1/10

2027年第二季度，抖音AI虚拟主播带货GMV突破500亿元，占平台总带货额的47%。多个MCN机构裁撤真人主播团队，全面转型AI主播，引发行业关于真实性的激烈争论。

概述

直播带货的江湖，正在被AI改写。

2027年第二季度，抖音AI虚拟主播带货GMV（商品成交总额）突破500亿元，占平台总带货额的47%。这个数字在去年同期还不足15%。

所谓AI虚拟主播，是基于大语言模型和数字人技术打造的虚拟带货主播。它们能够24小时不间断直播，自动回答观众问题，甚至能模拟真实主播的带货风格。

杭州某头部MCN机构"星耀传媒"在8月宣布，将裁撤旗下80%的真人主播团队，转型为纯AI主播运营。公司负责人表示："一个真人主播团队一个月成本至少20万，AI主播的月成本不到2万，而且永不离线。"

但也有机构选择坚守。另一家MCN"银河互联"表示："AI主播转化率确实高，但用户的新鲜感消退很快。未来的竞争力还是在内容创意上，AI只是工具。"

社交媒体上关于AI主播的讨论两极分化。支持者认为"AI主播不套路、不演戏，推荐更客观"；反对者则吐槽"隔着屏幕就知道是假的，没有真人主播那种温度"。

值得关注的是，41%的退货率远高于真人主播。业内人士分析，AI主播的夸大了商品效果是主要原因，平台已开始着手制定AI主播的宣传规范。

本文为虚构内容，仅供娱乐。

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